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世界杯买球发布《2018中国黄金行业网络消费白皮书》

一、 2018黄金行业整体概况

1、黄金产量

根据中国黄金协会统计数据显示,2016年我国黄金产量为453.49吨,为近几年的顶峰;2017年开始,受环保政策,以及矿业权取消和清退的影响,我国黄金产量出现下滑,2017年我国黄金产量为426.14吨,同比下滑6%;2018年黄金产量为401.12吨,同比下滑5.9%;预计2019年黄金产量还将进一步下滑。

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 2、黄金销

在我国经济发展和居民生活水平提高的情况下,我国黄金消费量不断提高。2018年我国黄金实际消费量1151.43吨,连续6年保持全球第一位,与2017年同期相比增长5.73%,黄金消费市场回暖。

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3、黄金细分领域消费量及增长趋势

我国黄金消费中,首饰类消费量188.05吨,同比增长4.18%;金条消费量70.04吨,同比下降4.42%。国内黄金首饰消费继续保持增长态势,金币、工业及其他用金则出现了小幅下滑。整体来看,黄金消费的增长主要依赖于黄金首饰消费的增多,黄金首饰成为黄金消费增长的主要动力。

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二、 黄金消费大数据分析

1、黄金品牌销售额

2018年,黄金首饰消费继续增长,但增长幅度有所放缓。其中,硬金、古法金以及文创类产品兴起,是带动黄金首饰消费增长的主因,体现出购买者更倾向黄金首饰的艺术性和观赏性。同时,黄金珠宝销售的品牌集中度也在提升,大型品牌黄金销售商销量均大幅增加。

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2、黄金消费渠道

在受访人群中,大部分人表示会在线下购买珠宝,而担心线上渠道产品的真假、品质和售后质量及线上购买不能实际佩戴体验是影响线上购买的重要因素。此外,25岁以下的年轻人群在珠宝上并没有体现出更高的线上消费接受度。

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据调查,超过三成消费者会在线下购买黄金饰品前在网店浏览商品款式进行预筛选,使得实际购买更有目标性,电商导流作用不可小觑。

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3、黄金首饰年用量趋势

黄金首饰作为珠宝行业最主要的消费产品,约占珠宝市场的50%左右。从2010-2018年的黄金首饰的年用量可以看出,增长趋势明显,预计随着中国经济的持续发展,黄金首饰的年用量将会稳定持续增加。

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4、黄金细分领域消费结构

黄金具有商品和金属双重属性,因此,黄金需求分为两大类,一是商品制造消费,二是市场投资需求。在金融市场动荡之时,黄金投资产品就成为人们避险和保值增值的首选。在我国黄金消费市场,黄金首饰类消费一直占据最重要地位。

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与中国传统的消费习俗有关,中国普通消费者偏爱黄金类的首饰,虽然近年来消费者购买黄金首饰有一定保值成分在内,但更多的用于日常佩戴。

5、消费者获取产品信息的渠道

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品牌网站是当前信息获取渠道的主流,占比达到43.13%。珠宝品牌线下门店的广告成为36.3%的人群的获取渠道;购物类APP占比为21.67%,朋友推荐占比为15.99%,社交类APP占比则为14.96%。

6、消费者最喜爱的黄金首饰款式

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从消费者最喜爱的款式类型分布来看,黄金手饰占比过半,最为“吸金”,是消费者最舍得掷“金”的黄金饰品。

7、最受喜爱的黄金手饰类型

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虽说消费者在黄金手饰上“掷”金最猛,但若细分看来,还是很挑款的。近两年来,不同年龄层在不同款式黄金手饰上的“金”力分布就有明显区分,手链独占年轻消费者消费量的半壁江山。

三、消费用户信息分析

1、黄金首饰各年龄层消费占比

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从近两年黄金首饰消费数据来看,80后黄金首饰消费占比最高,是购买黄金首饰的主力军,95后们对黄金饰品停留在爱意满满,却“金”力有限的“初体验”阶段。

2、购买黄金饰品时关注因素偏好

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消费者在选择黄金饰品时,最关注的是材质,占比达到48.24%,其次为价格和设计。消费者认为,产品的材质是价值重要体现标准,而价格是购物选择的重要参考指标,产品的设计则是影响消费者购买欲的重要条件。

3、消费者购买黄金的驱动因素

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珠宝消费驱动因素从过去的结婚 “刚需”型消费向日常型消费转变。尽管结婚仍是珠宝消费重要的消费原因,但是随着收入水平和消费意识的提升,投资和送礼已成为更常见的黄金消费原因。此外90后成长于消费主义的环境中,且普遍尚未成家立业,经济负担较小,在珠宝消费上呈现更强的日常性,一部分年轻人(25岁以下)即使没有特定的需求,看到喜欢的珠宝也会购买。

4、黄金珠宝各类别消费群体

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收入水平的进一步提升对珠宝消费比例的提升有一定的影响。我国目前城镇居民家庭人均可支配收入中位数仅3.6万元,随着收入超过5万元的人群逐渐增加,我国珠宝消费渗透率有望持续提升。

四、黄金行业整体发展趋势

2019年第一季度,黄金首饰消费延续2018年的增长趋势,但增长幅度有所放缓。近年来,随着黄金饰品种类不断推陈出新,首饰加工商积极开拓新市场,黄金饰品市场消费结构已悄然转变,由传统单一投资型消费向多元化迈进。

黄金目前正在上涨,未来黄金价格走强下,可能会对我国黄金首饰的消费产生一定程度的抑制,但是工业生产及其他中对黄金的需求将保持稳定,将支持我国黄金市场整体保持稳定发展。

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