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宝格丽

公司简介

1879年,索蒂里奥举家移民到意大利的那不勒斯,1884年他在罗马开了一家银器店,专门出售精美的银制雕刻品。意大利的宝格丽,是继法国卡地亚和美国蒂芙尼之后的世界第三大珠宝品牌。宝格丽在首饰生产中以色彩为设计精髓,独创性地用多种不同颜色的宝石进行搭配组合,再运用不同材质的底座,以凸显宝石的耀眼色彩。

设计风格

大胆独特、尊贵古典。均衡也融合了古典与现代特色,突破传统学院派设计的严谨规条,以希腊式的典雅、意大利的文艺复兴及19世纪的冶金技术为灵感,创作出宝格丽的独特风格。

发展历史

1879年,索蒂里奥举家移民到意大利的那不勒斯,1884年他在罗马开了一家银器店,专门出售精美的银制雕刻品。到了20世纪初,索蒂里奥的两个儿子已经长大,他们开始热衷于制作宝石首饰。在跟随父亲学习了多年生意经之后,兄弟二人终于在1930年完全接管了家族买卖,并开始悉心打造他们的首饰王国。20世纪早些年,在欧美珠宝界中,以法式风格最为盛行,首饰的题材和选料都有一定规矩。到了上世纪40年代,来自意大利的宝格丽率先打破了这一传统。它在首饰生产中以色彩为设计精髓,独创性地用多种不同颜色的宝石进行搭配组合,再运用不同材质的底座,以凸显宝石的耀眼色彩。为了使宝石的色彩更为齐全,宝格丽首先在它的首饰上使用了半宝石,如珊瑚、紫晶、碧玺、黄晶、橄榄石等。宝格丽产品色彩之丰富,常常令人叹为观止。为了使首饰上的彩色宝石产生浑圆柔和的感觉,宝格丽开始研究改良流行于东方的圆凸面切割法,以圆凸面宝石代替多重切割面宝石。这对当时的欧美传统首饰潮流来说,算是一次有冲击性的革新。此外,宝格丽开创了心型宝石切割法和其他许多新奇独特的镶嵌形状,这在当时是惊人之举。事实上,到今天,这些已经逐渐发展为首饰生产的标准。

意大利的世界著名珠宝Bvlgari,诞生120多年以来,以其大胆的设计,独特的风格而著称,得到世界各国社会名流的热烈追捧,备受皇室贵族、影视明星的青睐,Bulgari家族源自希腊,根深蒂固地受到了经典的希腊传统的影响,然而却又是在罗马文化的影响下得到了发扬光大,在希腊和罗马文明的灵感启发下,Bvlgari的设计出现了空前的繁荣,这已经成为了Bvlgari商标的一个最为显着也最为震撼人心的部分。它不仅仅充分体现出了Bvlgari过去的显赫,也使得Bvlgari要保持其文化遗产活力的雄心壮志得到了满足,BVLGARI的每件作品,都渗透超卓的精神,细腻卓著追求绝对高品质,是每件产品的特征,不断地超越自我,宝格丽家族的历史可以追溯到上个世纪,1881年希腊银匠索里奥宝嘉来到意大利,并于1884年开设了第一家店铺,此后不久店址迁至Via dei Condotti大街10号,这个地方至今还是公司总店所在地。索蒂里奥的两个儿子乔治和科斯坦蒂诺把家族生意从银饰扩大到各种珠宝首饰,并把品牌名称改为Bvlgari开始在纽约、日内瓦、蒙特卡罗等地开设海外公司,并在瑞士成立了Bvlgari手表公司,后来香水也成为Bvlgari的产品之一,Bvlgari的珠宝首饰体现了浓厚的希腊与意大利古典风格,罗马的珠宝学校与意大利文艺复兴时期的余韵造就了这种风格,每一款首饰在最初的灵感萌发之后,还要经过设计师与工匠的精心雕琢,由此产生了许多珠宝中的经典之作,譬如凯尔特风格的Trica系列,体现自然形式的Naturalia系列。还有首创将陶瓷、黄金和宝石结合为一体的新颖Chandra系列,Bvlgari专卖店的内部装饰与他们的首饰一样讲究,置身其中人们可以感觉到Bvlgari追求完美的风格,位于Via dei Condotti大街10号的总店几经翻新,但品牌的审美标准始终是以贯之的,开设在世界各地的分店在装潢上也保持了同样的风格,Bvlgari这个首饰王国的顾客中有皇室成员,政治家也有影视明星,这些人中最有名气的也许就是意大利影星索菲亚罗兰,她曾经是Bvlgar珠宝的形象代言人Bvlgari因此得以确立它的精品形象而成为众多人梦寐以求的珍品,曾经有过近乎疯狂的例子几位罗马的公主为了得到Bvlgari珠宝,不惜用领地作为交换条件。

全球品牌

自上世纪40年代开始,宝格丽步入多元化发展阶段,推出了精美的腕表作为时尚配饰,并配合珠宝、银器系列,作三线发展。二次世界大战结束后,为了满足当时人们多样化的生活需求,宝格丽再接再厉,将其精品范围扩大到了眼镜、皮件、香水、瓷器等产品。不过即使到了今天,宝格丽还一直保有作坊形式生产,这使得其作品既有精致的手工感,又兼备深厚的艺术工艺气息,具有颇高的收藏价值。希腊和罗马古典主义的结合,加上意大利精湛的制造艺术,造就了宝格丽产品的独特风格。它的色彩搭配艺术流光四溢,闪耀夺目,交替演绎着时尚与典雅。多年来,宝格丽产品的拥趸既有皇室成员、政客名流、影视明星,也有事业有成的中产阶层。意大利女星索菲亚·罗兰就曾担任过宝格丽的珠宝代言人。从1970年起,宝格丽加快了进军国际市场的步伐。这期间,纽约、巴黎、日内瓦和蒙地卡罗等世界各大都市的宝格丽精品专卖店纷纷开张。到今天,宝格丽在全球已经有近160家精品店,是全球十大时尚集团之一。这个意大利品牌经过四代人的努力,俨然已经成为精致生活品味的标志。它是不折不扣的意大利顶级精品,在每年的各类时尚排名中,一直稳居全球知名品牌的金榜。宝格丽是Bvlgari在中国的名字,十分有明星色彩。事实上宝格丽的珠宝以及配件在世界各大颁奖典礼上早已成为明星们佩戴的首选。宝格丽现任CEOFrancescoTrapani先生认为,宝格丽身上集合了一种“现代经典”的特质,既有古典的优雅,又有现代的创新元素,这个特征让宝格丽一直以来备受推崇。2003年底,宝格丽进入中国,对于中国的众多时尚消费者来说,这个来自于意大利的顶尖品牌还有些陌生。如何将宝格丽这个品牌的文化内涵传递给中国消费者至关重要,而开设全资投入的专卖店是一种很重要的了解方式,2006年春季,宝格丽于广州丽柏广场开设新店,这是宝格丽首次进入广州,同时这家店也将是宝格丽在中国最大的旗舰店,让华南地区的高端品牌消费者可以近距离领略宝格丽这个顶尖品牌的魅力。中国内地的专卖店亦被纳入了全球的销售体系中,在中国内地的消费者可以与世界其他国家的消费者同步看到宝格丽的最新产品。据透露,内地消费者不但与世界同步见识到最新产品,还能在价位上享受与国际接轨的待遇。为了避免内地消费者因国外奢侈品牌的关税原因而必须付出较高的价钱,宝格丽特地定出中国内地的价格路线,即与香港地区的价格相近,内地销售的产品只高出一两百元左右,原因是宝格丽集团希望,通过让利来吸引该品牌的拥戴者们。其灵活的销售策略可见一斑。

品牌故事

Bulgari品牌创办人索帝里欧鴠格丽出身于希腊银匠世家,本身就是制作珍贵银器的专家。19世纪末,索帝里欧移居意大利,1884年在罗马的Sistina街开设第一家店。1905年,索帝里欧在儿子柯斯坦提诺与乔吉奥的协助下,将店址转移至Via Condotti大道,成为今日的Bulgari旗舰店。

20世纪初,索帝理欧的两个儿子深深为宝石、珠宝与腕表的魅力所吸引,继而培养出相关的专业技术,并逐渐取代父亲,掌管家族事业。二次大战结束后的那段时期,正是Bulgari风格史上的重大转捩点。柯斯坦提诺与乔吉奥决定跳脱法国金匠学院派的严谨规范,自希腊罗马古典艺术汲取灵感,融合意大利文艺复兴美学及 19 世纪罗马金匠学派风格,走出属于自己的独特品味。到了1950至60年代,Bulgari创新大器的风格已成功掳获富豪名流与电影巨星的心。

1970年代,随著品牌知名度在全球各地迅速窜升,Bulgari进入拓展国际版图的第一阶段,在纽约、日内瓦、蒙地卡罗、巴黎等地开设精品店。

1977年,BVLGARI BVLGARI腕表推出,风行全球,成为永恒经典之作。1982年,Bulgari Time Neuchâtel成立,专门负责设计制作Bulgari腕表。继1980年代的大幅成长之后,Bulgari在1990年代初开始采取多角化经营策略,1992年推出第一款香水Eau Parfumée au Thé Vert,不久又相继推出十款香水,每款香水都备受好评。隔年Bulgari在瑞士Neuchâtel成立Bulgari Parfums,专门负责开发生产奢华迷人的香水。

1996年,Bulgari推出第一个织品系列,商品包括丝质围巾以及用顶级布料制成的时尚配件。翌年,Bulgari再向前迈进一步,推出皮件和眼镜系列,让Bulgari当代配件系列更趋完备。由于配件系列的成功,Bulgari在大坂与东京特地开设配件专门店,次年亦于首尔、米兰、佛罗伦斯设立配件专门店,罗马及新加坡的配件专门店则于2007年开幕。

2001年,Bulgari与 Mariott International 合资,宣布成立 Bulgari Hotels & Resorts。2004年,第一家Bulgari Hotel在米兰开幕,象征意大利珠宝商Bulgari向奢华世界所致上的敬意。Bulgari Hotel坐落于米兰最时髦的地段:Via Montenapoleone、Via della Spiga、Scala戏院与布雷拉美术学院。到了2007年,Bulgari在腕表领域推动垂直整合的努力有了丰硕成果,已有能力独立设计、制造、组装机芯,创下历史首例。2009年,Bulgari集团推出Sotirio Bulgari Tourbillon Quantième Perpétuel腕表,这是Bulgari独力制造的第一只腕表,其机芯和零件全部均由Bulgari自行生产组装。Bulgari Hotels & Resorts在峇里岛所开发的精品度假别墅于2006年10月盛大开幕,设有59间别墅,将峇里岛的传统文化融入当代的空间设计,同时传达Bulgari的意大利时尚品味。

2007年对Bulgari而言是重要的一年。纽约第五大道的Bulgari精品店经过装修扩建后重新开幕。坐落于日本东京Bulgari Ginza Tower的11楼,全球最大的Bulgari精品店隆重揭幕,东京表参道上的Bulgari双子精品店也全新开幕。此外,Bulgari配件专卖店也在罗马Via Condotti大道开幕。Bulgari Hotels & Resorts在东京开设两家餐厅:Il Ristorante,位于Bulgari Ginza Tower的最高四层楼;Il Cafè与Il Cioccolato,位于表参道。同年秋天,全新女用保养品系列在意大利推出。

2008年也是扩展通路的一年:欧洲最大的Bulgari精品店在巴黎乔治五世大道开幕,全新的双子精品店也在杜哈、亚特兰大、墨尔本开幕。在产品方面,除了各个种类皆有新系列推出之外,保养品系列也在全球各国上架贩售。

2009年,Bulgari庆祝成立125周年,为了荣耀品牌的辉煌历史并帮助弱势人口展望新未来,Bulgari宣布支持Save the Children救助儿童会的“Rewrite the Future”改写未来活动,筹募善款,维护儿童权益,替世界贡献一份心力。

 

在21世纪初,Bulgari持续努力,丰富人们的生活与美。在此引述尼可拉鴠格丽所说的一段话:“一个人如果只想凭借过去的辉煌是非常愚蠢的,如果要成功,就必须结合过去、现在、未来,这才是挑战,而地平线并非只有一条。”

品牌典故

1964年,明星索菲亚·罗兰的宝格丽宝石项链被盗,这位拥有众多珠宝的意大利美人当即泪流满面,心痛不已。历史上,几位罗马公主曾经为了得到独一无二的宝格丽珠宝,不惜疯狂地以领地来交换……自1884年于意大利罗马创立Bvlgari(宝格丽)的一个多世纪以来,宝格丽珠宝及其配件以其华美的设计风格牢牢地征服了所有像索菲亚·罗兰那样热爱时尚的女人们的心。作为一个顶尖品牌集团,宝格丽所囊括的产品不仅仅只有珠宝,更有腕表、香水以及饰品等,而宝格丽其所属的Bvlgari集团如今已经成为当今世界三大珠宝商之一。宝格丽与钻石有着不解之缘,其彩钻首饰也成为品牌珠宝的最大特色。

品牌理念

高贵与卓越品质是宝格丽企业文化的基石。宝格丽的经营理念反映了相同的承诺,目标在于获得最高的顾客满意度。宝格丽的作品以大气、细致、风格独特而广受世人喜爱。宝格丽注重细节,追求品质与创新,创造出永恒的优雅之美。卓越一词对于宝格丽而言,意味着顶级产品品质和最佳服务的完美结合。

产品品质

宝格丽的每一件产品——无论是珠宝、腕表、香水还是配饰——均经过严格的检测,确保恪守宝格丽工艺传统的标准,并完美体现设计师的细腻和创意。宝格丽珠宝首先以水彩画或树胶水彩画抒写创意,然后由工艺师倾注自己的全部手工技能和专业经验,制作出线条柔和流畅的精美首饰,尽显完美的珠宝品质。早在设计伊始,设计和制作人员就细心揣摩设计创想,精心选择最能展现产品华美的色彩,保证出色的配戴舒适性,同时秉承宝格丽的传统和风格。此外,宝格丽腕表将优雅的设计与精密的机械构造完美融合在一起,遵照最严格的瑞士标准制造和测试,成就无可比拟的产品品质。为维持宝格丽一贯对细节的高品质要求,香水与护肤品均严格选取原材料和有效成分。丝巾、领带和皮具配饰采用独特材料,运用最精致的工艺手工制作而成。宝格丽对于品质的坚持同样反映在客户服务上。自 1990 年起,宝格丽便推行卓越计划,用以培训员工,将宝格丽在罗马 Via Condotti 大道创设以来实践了一个多世纪的卓越理念落实在全球每一家宝格丽精品店中。

生产策略

宝格丽承诺每一件产品都具备最高的品质,严格控制和管理从研发到成品的整个生产制造过程。为实现这一目标,公司于 2002 年收购了意大利顶级的珠宝制造商Crova 与罗马一家历史悠久的顶级珠宝实验室。在腕表方面,自从 20 世纪 70 年代末Bulgari Bulgari腕表系列风靡全球之后,宝格丽便希望完全掌控腕表的设计和制造,因而公司于 1982 年在瑞士成立了 Bulgari Time 公司。之后,宝格丽各腕表系列广受好评,促使宝格丽集团不惜耗费巨资进行垂直整合,旨在攻占顶级腕表市场,成为全球屈指可数的垂直整合腕表品牌,从而延续宝格丽的卓越传统。于是,宝格丽集团于 2000 年收购了2家瑞士顶级制表厂 Daniel Roth 和 Gérald Genta 以及零件制造厂 daManufacture de Haute Horlogerie SA。到了 2005 年,宝格丽集团继续进行垂直整合,收购了专门为顶级腕表制造表盘的瑞士制表厂 Cadrans Design 以及专门制造精钢与贵金属表带的业界佼佼者 Prestige D'Or。2007 年,宝格丽集团继续收购顶级瑞士制表厂,包括专门为顶级复杂腕表制造精致表壳的 Finger,并与腕表零件制造商 Leschot 签订合约,购买腕表生产机具和知识产权。宝格丽集团决心成为腕表界的龙头,并在 2006 年实现重大目标,自行设计、生产、组装机芯,完成历史创举。宝格丽香水由位于瑞士的 Bulgari Parfums 直接生产制造,宝格丽化妆品Bulgari Cosmétiques的研发部门同样设于瑞士。宝格丽应用世界上最尖端的技术和科学成果来创造拥有独家配方的专利护肤品。1996 年,宝格丽将触角延伸至配饰,起初只推出丝巾系列,一年后推出首批真皮配饰系列,并与 Luxottica 签订合约来设计和制造眼镜产品。配饰的成功激励宝格丽集团投资培养创意团队,使配饰系列更为丰富。2005 年,集团收购了位于塔斯卡尼的皮具及高级布料手提包制造商 Pacini,并更名为 Bulgari Accessori,进一步扩大了其经营范围。不久,集团在佛罗伦萨近郊建立了皮具生产中心以巩固配饰生产力。

分销策略

宝格丽产品通过精品店网络在世界各大城市销售,确保产品享有理想的陈列空间。宝格丽精品店雅洁摩登,装潢采用意大利大理石与高级木材,陈列方式经过了缜密研究,是宝格丽全系列产品的绝佳展示舞台。宝格丽腕表遵循精准的分销策略,严格筛选零售商,为客户提供最完善的服务。香水产品遵循同样的品质和精选标准。宝格丽香水只在世界顶级的百货公司专柜销售。近年来,宝格丽集团在全球主要市场陆续设立了配饰专卖店。

珠宝历史

2010年12月9日,罗马–意大利顶级奢侈品集团BVLGARI宝格丽历史回顾展于2010年12月9日在巴黎大皇宫盛大揭幕,旨在展现宝格丽这一意大利珠宝王国所走过的百年历程。此次展览由意大利共和国总统办公室和意大利总理公署联合协办,自2010年12月10日起至2011年1月12日在巴黎大皇宫惊艳登场。自此,宝格丽历史回顾展成为巴黎大皇宫展览史上首次举办的大规模珠宝展。

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